Kort sagt: Ett länkbyte är en överenskommelse mellan två eller flera webbplatser om att länka till varandra. En länk bör vara meningsfull för läsarna; breda bytesnätverk kan se manipulativa ut och skapa SEO-risker.
Så använder jag länkbyte i praktiken
Jag använder länkbyte som ett arbetsramverk, inte som en punkt i en presentationschecklista. Jag jämför företagets löfte med vad en kund faktiskt upplever när hen söker, köper och använder produkten. Jag omvandlar gapet till en konkret uppgift och bestämmer i förväg hur vi ska känna igen framsteg. Då blir ett allmänt begrepp användbart för produkt, marknadsföring och försäljning.
Vad man bör se upp med
En workshop garanterar inte i sig ett resultat. Problem uppstår när länkbyte kopplas loss från ekonomi, teamets kapacitet eller kundupplevelsen. Varje påstående behöver därför en källa, en ansvarig för nästa steg och ett datum när vi tar upp det igen.
Frågor inför ett beslut
- Vilket specifikt beslut ska begreppet förtydliga?
- Vad stöder vårt påstående, och vad är fortfarande bara en hypotes?
- Vad kommer vi att göra annorlunda på grund av det här beslutet?
- Vem ansvarar för förändringen och när utvärderar vi dess effekt?