In breve: Uno scambio di link è un accordo tra due o più siti web per collegarsi a vicenda. Un link dovrebbe avere senso per i lettori; le reti di scambio estese possono sembrare manipolative e creare rischi SEO.
Come uso lo scambio di link nella pratica
Uso lo scambio di link come struttura di lavoro, non come casella da spuntare in una presentazione. Confronto la promessa dell’azienda con ciò che un cliente sperimenta davvero mentre cerca, acquista e usa il prodotto. Trasformo il divario in un’attività concreta e decido in anticipo come riconosceremo i progressi. In questo modo un termine generale diventa utile per prodotto, marketing e vendite.
A cosa prestare attenzione
Un workshop da solo non garantisce un risultato. I problemi sorgono quando lo scambio di link si separa dall’economia, dalla capacità del team o dall’esperienza del cliente. Ogni affermazione ha quindi bisogno di una fonte, di un responsabile per il passaggio successivo e di una data in cui la riesamineremo.
Domande per decidere
- Quale decisione specifica dovrebbe chiarire il termine?
- Cosa sostiene la nostra affermazione e cosa è ancora solo un’ipotesi?
- Cosa faremo diversamente a causa di questa decisione?
- Chi è responsabile della modifica e quando ne valuteremo l’impatto?