Kurz gesagt: Ein Linktausch ist eine Vereinbarung zwischen zwei oder mehr Websites, aufeinander zu verlinken. Ein Link sollte für Leser sinnvoll sein; breit angelegte Tausch-Netzwerke können manipulativ wirken und ein SEO-Risiko schaffen.
Wie ich Linktausch in der Praxis einsetze
Ich nutze Linktausch als Arbeitsrahmen, nicht als Präsentations-Checkbox. Ich vergleiche das Versprechen des Unternehmens mit dem, was ein Kunde bei der Suche, beim Kauf und bei der Nutzung des Produkts tatsächlich erlebt. Die Lücke überführe ich in eine konkrete Aufgabe und entscheide im Voraus, woran wir Fortschritt erkennen. So wird ein allgemeiner Begriff für Produkt, Marketing und Vertrieb nützlich.
Worauf Sie achten sollten
Ein Workshop allein garantiert kein Ergebnis. Probleme entstehen, wenn Linktausch von Wirtschaftlichkeit, Teamkapazität oder Kundenerlebnis losgelöst wird. Jede Aussage braucht deshalb eine Quelle, eine verantwortliche Person für den nächsten Schritt und ein Datum, an dem wir sie erneut prüfen.
Fragen für eine Entscheidung
- Welche konkrete Entscheidung sollte der Begriff klären?
- Was stützt unsere Aussage, und was ist noch lediglich eine Hypothese?
- Was werden wir aufgrund dieser Entscheidung anders machen?
- Wer ist für die Änderung verantwortlich, und wann bewerten wir ihre Auswirkungen?