Lyhyesti: Linkinvaihto on kahden tai useamman verkkosivuston välinen sopimus linkittää toistensa sivuille. Linkin pitäisi olla lukijoille hyödyllinen; laajat vaihtoverkostot voivat näyttää manipuloivilta ja aiheuttaa SEO-riskejä.
Miten käytän linkinvaihtoa käytännössä
Käytän linkinvaihtoa työskentelyn viitekehyksenä, en esityksen tarkistuskohtana. Vertaan yrityksen lupausta siihen, mitä asiakas todella kokee etsiessään, ostaessaan ja käyttäessään tuotetta. Muutan kuilun konkreettiseksi tehtäväksi ja päätän etukäteen, miten tunnistamme edistymisen. Näin yleisestä termistä tulee hyödyllinen tuotteelle, markkinoinnille ja myynnille.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Pelkkä työpaja ei takaa tulosta. Ongelmat syntyvät, kun linkinvaihto irtoaa taloudesta, tiimin kapasiteetista tai asiakaskokemuksesta. Jokainen väite tarvitsee siksi lähteen, seuraavasta vaiheesta vastaavan henkilön ja päivämäärän, jolloin palaamme asiaan.
Kysymyksiä päätöksentekoon
- Mitä tiettyä päätöstä termin pitäisi selkeyttää?
- Mikä tukee väitettämme ja mikä on vielä vain oletus?
- Mitä teemme eri tavalla tämän päätöksen vuoksi?
- Kuka vastaa muutoksesta ja milloin arvioimme sen vaikutuksen?