Kort fortalt: En linkudveksling er en aftale mellem to eller flere websites om at linke til hinanden. Et link bør give mening for læserne; brede udvekslingsnetværk kan se manipulerende ud og skabe SEO-risiko.
Sådan bruger jeg linkudveksling i praksis
Jeg bruger linkudveksling som en arbejdsramme, ikke som et afkrydsningspunkt i en præsentation. Jeg sammenligner virksomhedens løfte med det, en kunde faktisk oplever under søgning, køb og brug af produktet. Jeg omsætter forskellen til en konkret opgave og beslutter på forhånd, hvordan vi genkender fremskridt. Det gør et generelt begreb nyttigt for produkt, marketing og salg.
Det skal du være opmærksom på
En workshop alene garanterer ikke et resultat. Problemer opstår, når linkudveksling løsriver sig fra økonomi, teamets kapacitet eller kundeoplevelsen. Alle påstande har derfor brug for en kilde, en ansvarlig for næste skridt og en dato, hvor vi vender tilbage til dem.
Spørgsmål til en beslutning
- Hvilken konkret beslutning skal begrebet tydeliggøre?
- Hvad understøtter vores påstand, og hvad er stadig kun en hypotese?
- Hvad vil vi gøre anderledes på grund af denne beslutning?
- Hvem ejer ændringen, og hvornår evaluerer vi dens effekt?