Kort gezegd: Een linkruil is een overeenkomst tussen twee of meer websites om naar elkaar te linken. Een link moet logisch zijn voor lezers; brede ruilnetwerken kunnen manipulatief lijken en SEO-risico’s creëren.
Hoe ik linkruil in de praktijk gebruik
Ik gebruik linkruil als werkkader, niet als vinkje in een presentatie. Ik vergelijk de belofte van het bedrijf met wat een klant daadwerkelijk ervaart tijdens het zoeken, kopen en gebruiken van het product. Ik vertaal het verschil naar een concrete taak en bepaal vooraf hoe we vooruitgang herkennen. Zo wordt een algemene term nuttig voor product, marketing en verkoop.
Waar je op moet letten
Een workshop op zichzelf garandeert geen resultaat. Problemen ontstaan wanneer linkruil losraakt van economie, teamcapaciteit of klantervaring. Elke bewering heeft daarom een bron nodig, een eigenaar voor de volgende stap en een datum waarop we die opnieuw bekijken.
Vragen voor een beslissing
- Welke specifieke beslissing moet de term verduidelijken?
- Wat ondersteunt onze bewering en wat is nog slechts een hypothese?
- Wat gaan we door deze beslissing anders doen?
- Wie is eigenaar van de wijziging en wanneer beoordelen we het effect?