Kort sagt: Marknadsföringsledning omfattar marknadsanalys, kundval, erbjudandet, budgeten, genomförandet och utvärderingen av marknadsföring som en del av företaget.
Så använder jag marknadsföringsledning i praktiken
Med marknadsföringsledning namnger jag först målgruppen, situationen och den förändring budskapet ska åstadkomma. Jag väljer belägg och format utifrån var personen kommer att se budskapet, inte utifrån min personliga preferens för en kanal. Innan publicering kontrollerar jag om huvudinnebörden överlever förkortning, en liten skärm och att tas ur sitt sammanhang.
Vad man bör se upp med
Ett vanligt misstag är att kopiera formen från en framgångsrik kampanj utan att förstå situationen. Med marknadsföringsledning spelar sammanhang, distribution och nästa steg alla roll. En idé i sig, utan kapacitet att svara och leverera löftet, kan skapa större problem för företaget.
Frågor inför beslut
- Vem exakt hjälper budskapet, och i vilken situation?
- Vilken enda innebörd ska personen ta med sig?
- Vilka belägg stöder huvudlöftet?
- Hur fångar vi ett svar av hög kvalitet, och vad händer sedan?