In breve: La gestione del marketing comprende l'analisi del mercato, la selezione dei clienti, l'offerta, il budget, l'attuazione e la valutazione del marketing all'interno di un'azienda.
Come uso la gestione del marketing nella pratica
Con la gestione del marketing, definisco innanzitutto il pubblico, la situazione e un cambiamento che il messaggio dovrebbe produrre. Scelgo prove e formato in base al punto in cui una persona vedrà il messaggio, non in base alla mia preferenza personale per un canale. Prima della pubblicazione, verifico che il significato principale sopravviva alla sintesi, a uno schermo piccolo e all'estrapolazione dal contesto.
A cosa prestare attenzione
Un errore comune è copiare la forma di una campagna di successo senza comprenderne la situazione. Nella gestione del marketing contano il contesto, la distribuzione e il passo successivo. Un'idea da sola, senza la capacità di rispondere e mantenere la promessa, può creare più problemi che vantaggi per un'azienda.
Domande per prendere decisioni
- Chi aiuta esattamente il messaggio e in quale situazione?
- Qual è l'unico significato che una persona dovrebbe portarsi via?
- Quale prova sostiene la promessa principale?
- Come raccoglieremo una risposta di qualità e che cosa succederà dopo?