En resumen: La publicidad de banners utiliza un emplazamiento gráfico o animado en un sitio web o una aplicación para llegar a una audiencia a través de medios de pago. Su contribución depende de la ubicación, el mensaje, la frecuencia y lo que ocurre después del clic.
Cómo uso la publicidad de banners en la práctica
En la práctica, uso la publicidad de banners como una parte de la captación. Antes del lanzamiento, determino a quién no quiero llegar, qué pruebas necesita la oferta y cómo identificaré una respuesta relevante. Superviso continuamente las consultas de búsqueda, las ubicaciones o los comentarios por canal y aplico lo aprendido al contenido y a la oferta.
Qué conviene vigilar
Un clic barato o un alcance amplio no son un éxito por sí mismos. Con la publicidad de banners es fácil optimizar una actividad que no atrae a los clientes adecuados. Hay que desconfiar de las recomendaciones automáticas de la plataforma si no se conocen el margen, la capacidad y las limitaciones de la marca.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿A quién queremos llegar y a quién queremos excluir?
- ¿Qué hipótesis sobre la oferta o el mensaje estamos poniendo a prueba?
- ¿Qué ocurre después de la primera respuesta y quién se responsabiliza de ese paso?
- ¿Medimos la calidad del cliente o solo la actividad del canal?