In breve: La pubblicità banner utilizza uno spazio grafico o animato su un sito web o in un'app per raggiungere un pubblico attraverso media a pagamento. Il suo contributo dipende dal posizionamento, dal messaggio, dalla frequenza e da ciò che accade dopo il clic.
Come utilizzo in pratica la pubblicità banner
Nella pratica, utilizzo la pubblicità banner come una parte dell'acquisizione. Prima del lancio, stabilisco chi non voglio raggiungere, quali prove richiede l'offerta e come riconoscerò una risposta pertinente. Monitoro continuamente query di ricerca, posizionamenti o commenti per canale e riporto ciò che imparo nei contenuti e nell'offerta.
A cosa prestare attenzione
Un clic economico o una portata ampia non sono di per sé un successo. Con la pubblicità banner è facile ottimizzare un'attività che non porta i clienti giusti. Diffida delle raccomandazioni automatiche della piattaforma se non conosci i vincoli relativi a margine, capacità e brand.
Domande per prendere decisioni
- Chi vogliamo raggiungere e chi vogliamo escludere?
- Quale ipotesi sull'offerta o sul messaggio stiamo verificando?
- Che cosa accade dopo la prima risposta e chi è responsabile di questo passaggio?
- Stiamo misurando la qualità dei clienti o soltanto l'attività nel canale?