Lyhyesti: Bannerimainonnassa verkkosivustolle tai sovellukseen sijoitetaan graafinen tai animoitu mainos, jolla tavoitetaan yleisöä maksetun median kautta. Sen vaikutus riippuu sijoittelusta, viestistä, toistotiheydestä ja siitä, mitä klikkauksen jälkeen tapahtuu.
Miten käytän bannerimainontaa käytännössä
Käytännössä käytän bannerimainontaa yhtenä hankinnan osana. Ennen käynnistystä määritän, ketä en halua tavoittaa, millaista näyttöä tarjous tarvitsee ja miten tunnistan merkityksellisen vastauksen. Seuraan jatkuvasti kanavakohtaisesti hakukyselyjä, sijoitteluja ja kommentteja ja hyödynnän oppimani uudelleen sisällössä ja tarjouksessa.
Mitä kannattaa pitää silmällä
Halpa klikkaus tai laaja tavoittavuus ei itsessään ole menestystä. Bannerimainonnassa on helppo optimoida toimintaa, joka ei tuo oikeita asiakkaita. Suhtaudu varauksella alustan automaattisiin suosituksiin, jos et tunne katetta, kapasiteettia ja brändin rajoitteita.
Kysymyksiä päätöksenteon tueksi
- Kenet haluamme tavoittaa ja kenet haluamme rajata pois?
- Mitä tarjoukseen tai viestiin liittyvää hypoteesia testaamme?
- Mitä tapahtuu ensimmäisen vastauksen jälkeen ja kuka vastaa tästä vaiheesta?
- Mittaammeko asiakkaiden laatua vai ainoastaan kanavan toimintaa?