Em resumo: A publicidade em banners usa um espaço gráfico ou animado em um site ou aplicativo para alcançar um público por meio de mídia paga. Sua contribuição depende do posicionamento, da mensagem, da frequência e do que acontece depois do clique.
Como uso a publicidade em banners na prática
Na prática, uso a publicidade em banners como uma parte da aquisição. Antes do lançamento, determino quem não quero alcançar, quais provas a oferta exige e como identificarei uma resposta relevante. Monitoro continuamente pesquisas, posicionamentos ou comentários por canal e incorporo o que aprendo ao conteúdo e à oferta.
O que observar
Um clique barato ou um alcance amplo não são sucesso por si só. Com a publicidade em banners, é fácil otimizar uma atividade que não traz os clientes certos. Tenha cuidado com recomendações automáticas da plataforma sem conhecer a margem, a capacidade e as restrições da marca.
Perguntas para a tomada de decisão
- Quem queremos alcançar e quem queremos excluir?
- Qual hipótese sobre a oferta ou a mensagem estamos testando?
- O que acontece depois da primeira resposta e quem é responsável por essa etapa?
- Estamos medindo a qualidade dos clientes ou apenas a atividade no canal?