Em resumo: A publicidade display usa formatos de imagem, texto ou vídeo em sites e aplicativos fora dos resultados comuns de busca. Ela compra alcance de público ou posicionamentos específicos.
Como uso a publicidade display na prática
Defino o público, o papel na jornada do cliente, a promessa criativa e a mensuração antes do lançamento. Relaciono impressões e cliques a visitas de qualidade, consultas ou vendas, em vez de tratar o alcance como resultado. Começo com um pequeno teste de argumentos diferentes e depois comparo os resultados com o contexto do negócio.
O que observar
Impressões baratas podem ser irrelevantes, intrusivas ou fraudulentas. Frequência, posicionamento, consentimento, segurança da marca e experiência após o clique são importantes. Não permita que o desempenho da plataforma esconda uma oferta fraca, uma landing page ruim ou um processo de acompanhamento pouco claro.
Perguntas para decisões
- Quem deve ver a mensagem e por quê?
- Qual é o papel do display na jornada?
- Qual resultado além das impressões importa?
- Como controlaremos a frequência e a qualidade?