En bref : La publicité display utilise des formats image, texte ou vidéo sur des sites web et des applications en dehors des résultats de recherche classiques. Elle achète une couverture d’audience ou des emplacements précis.
Comment j’utilise la publicité display en pratique
Je définis l’audience, le rôle dans le parcours client, la promesse créative et la mesure avant le lancement. Je relie les impressions et les clics à des visites de qualité, à des demandes ou à des ventes, au lieu de considérer la portée comme le résultat. Je commence par un petit test de plusieurs arguments, puis je compare les résultats avec le contexte de l’entreprise.
Points de vigilance
Des impressions peu coûteuses peuvent être non pertinentes, intrusives ou frauduleuses. Tous ces éléments comptent : la fréquence, l’emplacement, le consentement, la sécurité de la marque et l’expérience après le clic. Ne laissez pas les performances de la plateforme masquer une offre faible, une mauvaise page d’atterrissage ou un processus de suivi peu clair.
Questions pour décider
- Qui doit voir le message, et pourquoi ?
- Quel rôle le display joue-t-il dans le parcours ?
- Quel résultat au-delà des impressions compte ?
- Comment contrôlerons-nous la fréquence et la qualité ?