要約すると： 通常の検索結果以外のウェブサイトやアプリケーションで、画像、テキスト、動画の形式を使います。オーディエンスへのリーチや特定の掲載枠を購入する広告です。
実務でのディスプレイ広告の活用方法
私は、配信開始前に、オーディエンス、カスタマージャーニーにおける役割、クリエイティブの約束、測定方法を定めます。リーチを成果とみなすのではなく、インプレッションやクリックを質の高い訪問、問い合わせ、売上につなげて考えます。まずは異なる訴求の小規模なテストから始め、その結果をビジネスの文脈と比較します。
注意すべき点
安価なインプレッションでも、関連性がなく、煩わしく、不正な場合があります。フリークエンシー、掲載枠、同意、ブランドセーフティ、クリック後の体験はすべて重要です。プラットフォーム上の成果によって、弱いオファー、質の低いランディングページ、または不明確なフォローアッププロセスを見えなくしないでください。
意思決定のための質問
- 誰に、なぜメッセージを届けるべきか。
- カスタマージャーニーにおいて、ディスプレイ広告はどのような役割を担うのか。
- インプレッション以外に、どの成果が重要なのか。
- フリークエンシーと品質をどのように管理するのか。