Kort sagt: Displayannonsering bruker bilde-, tekst- eller videoformater på nettsteder og applikasjoner utenfor vanlige søkeresultater. Den kjøper målgrupperekkevidde eller bestemte plasseringer.
Slik bruker jeg displayannonsering i praksis
Jeg definerer målgruppe, rolle i kundereisen, kreativt løfte og måling før lansering. Jeg knytter visninger og klikk til besøk av høy kvalitet, henvendelser eller salg i stedet for å behandle rekkevidde som resultatet. Jeg begynner med en liten test av ulike argumenter og sammenligner deretter resultatene med forretningskonteksten.
Dette bør du følge med på
Billige visninger kan være irrelevante, påtrengende eller falske. Frekvens, plassering, samtykke, merkevaresikkerhet og opplevelsen etter klikket har betydning. Ikke la plattformens resultater skjule et svakt tilbud, en dårlig landingsside eller en uklar prosess for oppfølging.
Spørsmål for beslutninger
- Hvem bør se budskapet, og hvorfor?
- Hvilken rolle har display i kundereisen?
- Hvilket resultat utover visninger er viktig?
- Hvordan skal vi kontrollere frekvens og kvalitet?