Kort fortalt: Displayannoncering bruger billed-, tekst- eller videoformater på websteder og i applikationer uden for de almindelige søgeresultater. Den køber rækkevidde hos målgruppen eller bestemte placeringer.
Sådan bruger jeg displayannoncering i praksis
Jeg definerer målgruppe, rolle i kunderejsen, kreativt løfte og måling før lancering. Jeg forbinder visninger og klik med besøg af høj kvalitet, henvendelser eller salg i stedet for at betragte rækkevidde som resultatet. Jeg begynder med en lille test af forskellige argumenter og sammenholder derefter resultaterne med virksomhedens kontekst.
Hvad skal man være opmærksom på
Billige visninger kan være irrelevante, påtrængende eller svigagtige. Frekvens, placering, samtykke, brand safety og oplevelsen efter klikket har alle betydning. Lad ikke platformens performance skjule et svagt tilbud, en dårlig landingsside eller en uklar opfølgningsproces.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvem bør se budskabet, og hvorfor?
- Hvilken rolle har display i kunderejsen?
- Hvilket resultat ud over visninger er vigtigt?
- Hvordan styrer vi frekvens og kvalitet?