In breve: La pubblicità display utilizza formati immagine, testo o video su siti web e applicazioni al di fuori dei normali risultati di ricerca. Acquista copertura del pubblico o posizionamenti specifici.
Come utilizzo in pratica la pubblicità display
Definisco pubblico, ruolo nel percorso del cliente, promessa creativa e misurazione prima del lancio. Collego impression e clic a visite di qualità, richieste o vendite invece di considerare la portata il risultato. Inizio con un piccolo test di argomentazioni diverse, poi confronto i risultati con il contesto aziendale.
A cosa prestare attenzione
Le impression economiche possono essere irrilevanti, invasive o fraudolente. Frequenza, posizionamento, consenso, sicurezza del brand ed esperienza dopo il clic sono tutti importanti. Non lasciare che le performance della piattaforma nascondano un’offerta debole, una landing page scadente o un processo di follow-up poco chiaro.
Domande per le decisioni
- Chi dovrebbe vedere il messaggio e perché?
- Quale ruolo ha la pubblicità display nel percorso?
- Quale risultato oltre alle impression conta?
- Come controlleremo frequenza e qualità?