Kort sagt: Displayannonsering använder bild-, text- eller videoformat på webbplatser och i applikationer utanför vanliga sökresultat. Den köper räckvidd hos en målgrupp eller specifika placeringar.
Så använder jag displayannonsering i praktiken
Jag definierar målgrupp, roll i kundresan, kreativt löfte och mätning före lanseringen. Jag kopplar exponeringar och klick till kvalitativa besök, förfrågningar eller försäljning i stället för att se räckvidd som resultatet. Jag börjar med ett litet test av olika argument och jämför sedan resultaten med affärssammanhanget.
Vad man bör vara uppmärksam på
Billiga exponeringar kan vara irrelevanta, påträngande eller bedrägliga. Frekvens, placering, samtycke, varumärkessäkerhet och upplevelsen efter klicket spelar alla roll. Låt inte plattformens resultat dölja ett svagt erbjudande, en dålig landningssida eller en otydlig uppföljningsprocess.
Frågor inför beslut
- Vem bör se budskapet och varför?
- Vilken roll har display i kundresan?
- Vilket resultat utöver exponeringar spelar roll?
- Hur ska vi kontrollera frekvens och kvalitet?