Kort sagt: Bannerannonsering använder en grafisk eller animerad placering på en webbplats eller i en app för att nå en målgrupp genom betalda medier. Bidraget beror på placering, budskap, frekvens och vad som händer efter klicket.
Så använder jag bannerannonsering i praktiken
I praktiken använder jag bannerannonsering som en del av kundanskaffningen. Före lanseringen avgör jag vem jag inte vill nå, vilka bevis erbjudandet behöver och hur jag identifierar ett relevant svar. Jag följer kontinuerligt sökfrågor, placeringar eller kommentarer per kanal och för tillbaka det jag lär mig till innehållet och erbjudandet.
Vad du bör se upp med
Ett billigt klick eller stor räckvidd är inte framgång i sig. Med bannerannonsering är det lätt att optimera aktivitet som inte ger rätt kunder. Var försiktig med automatiska plattformsrekommendationer utan kunskap om marginal, kapacitet och varumärkets begränsningar.
Frågor inför beslut
- Vem vill vi nå och vem vill vi utesluta?
- Vilken hypotes om erbjudandet eller budskapet testar vi?
- Vad händer efter det första svaret och vem ansvarar för det steget?
- Mäter vi kundkvalitet eller bara aktivitet i kanalen?