Kurz gesagt: Bannerwerbung nutzt eine grafische oder animierte Platzierung auf einer Website oder in einer App, um über bezahlte Medien eine Zielgruppe zu erreichen. Ihr Beitrag hängt von Platzierung, Botschaft, Häufigkeit und dem ab, was nach dem Klick folgt.
Wie ich Bannerwerbung in der Praxis nutze
In der Praxis nutze ich Bannerwerbung als einen Teil der Kundengewinnung. Vor dem Start bestimme ich, wen ich nicht erreichen möchte, welche Belege das Angebot benötigt und woran ich eine relevante Reaktion erkenne. Ich beobachte fortlaufend Suchanfragen, Platzierungen oder Kommentare nach Kanal und speise die Erkenntnisse in Inhalte und Angebot zurück.
Worauf Sie achten sollten
Ein günstiger Klick oder eine große Reichweite sind für sich genommen kein Erfolg. Bei Bannerwerbung lässt sich leicht eine Aktivität optimieren, die nicht die richtigen Kunden bringt. Seien Sie vorsichtig mit automatischen Plattformempfehlungen, wenn Sie Marge, Kapazität und Einschränkungen der Marke nicht kennen.
Fragen für die Entscheidungsfindung
- Wen möchten wir erreichen und wen möchten wir ausschließen?
- Welche Hypothese über das Angebot oder die Botschaft testen wir?
- Was geschieht nach der ersten Reaktion und wer ist für diesen Schritt verantwortlich?
- Messen wir die Kundenqualität oder nur die Aktivität im Kanal?