Kort fortalt: Bannerannonsering bruker en grafisk eller animert plassering på et nettsted eller i en app for å nå en målgruppe gjennom betalte medier. Bidraget avhenger av plassering, budskap, frekvens og hva som skjer etter klikket.
Slik bruker jeg bannerannonsering i praksis
I praksis bruker jeg bannerannonsering som én del av kundeanskaffelsen. Før lansering avgjør jeg hvem jeg ikke ønsker å nå, hvilken dokumentasjon tilbudet trenger, og hvordan jeg skal identifisere en relevant respons. Jeg følger kontinuerlig med på søk, plasseringer eller kommentarer per kanal og fører det jeg lærer, tilbake til innholdet og tilbudet.
Dette bør du passe på
Et billig klikk eller stor rekkevidde er ikke suksess i seg selv. Med bannerannonsering er det lett å optimalisere aktivitet som ikke gir de riktige kundene. Vær skeptisk til automatiske plattformanbefalinger uten kunnskap om margin, kapasitet og merkevarens begrensninger.
Spørsmål til beslutningstaking
- Hvem ønsker vi å nå, og hvem vil vi ekskludere?
- Hvilken hypotese om tilbudet eller budskapet tester vi?
- Hva skjer etter den første responsen, og hvem eier dette steget?
- Måler vi kundekvalitet, eller bare aktivitet i kanalen?