Kort fortalt: Bannerannoncering bruger en grafisk eller animeret placering på et website eller i en app til at nå en målgruppe gennem betalte medier. Bidraget afhænger af placering, budskab, frekvens og det, der sker efter klikket.
Sådan bruger jeg bannerannoncering i praksis
I praksis bruger jeg bannerannoncering som én del af kundetiltrækningen. Før lanceringen fastlægger jeg, hvem jeg ikke ønsker at nå, hvilken dokumentation tilbuddet kræver, og hvordan jeg identificerer et relevant svar. Jeg overvåger løbende søgninger, placeringer eller kommentarer pr. kanal og fører det, jeg lærer, tilbage til indholdet og tilbuddet.
Det skal du være opmærksom på
Et billigt klik eller en stor rækkevidde er ikke i sig selv en succes. Med bannerannoncering er det let at optimere aktivitet, der ikke tiltrækker de rigtige kunder. Vær på vagt over for automatiske platformanbefalinger uden kendskab til avance, kapacitet og brandets begrænsninger.
Spørgsmål til beslutningstagning
- Hvem ønsker vi at nå, og hvem ønsker vi at udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter det første svar, og hvem har ansvaret for det trin?
- Måler vi kundekvalitet eller kun aktivitet i kanalen?