En bref : la publicité par bannières utilise un emplacement graphique ou animé sur un site ou dans une application pour toucher un public par le biais de médias payants. Sa contribution dépend de l’emplacement, du message, de la fréquence et de ce qui se passe après le clic.
Comment j’utilise la publicité par bannières en pratique
En pratique, j’utilise la publicité par bannières comme l’un des éléments de l’acquisition. Avant le lancement, je détermine qui je ne veux pas atteindre, quelles preuves l’offre nécessite et comment j’identifierai une réponse pertinente. Je surveille en continu les requêtes, les emplacements ou les commentaires par canal et j’intègre ce que j’apprends au contenu et à l’offre.
Points de vigilance
Un clic peu coûteux ou une large portée ne constituent pas à eux seuls un succès. Avec la publicité par bannières, il est facile d’optimiser une activité qui n’attire pas les bons clients. Méfiez-vous des recommandations automatiques de la plateforme si vous ne connaissez pas les contraintes de marge, de capacité et de marque.
Questions pour prendre une décision
- Qui voulons-nous atteindre et qui voulons-nous exclure ?
- Quelle hypothèse sur l’offre ou le message testons-nous ?
- Que se passe-t-il après la première réponse et qui est responsable de cette étape ?
- Mesurons-nous la qualité des clients ou seulement l’activité du canal ?