Kort gezegd: Bannerreclame gebruikt een grafische of geanimeerde plaatsing op een website of in een app om via betaalde media een doelgroep te bereiken. De bijdrage hangt af van plaatsing, boodschap, frequentie en wat er na de klik gebeurt.
Hoe ik bannerreclame in de praktijk gebruik
In de praktijk gebruik ik bannerreclame als onderdeel van acquisitie. Voor de lancering bepaal ik wie ik niet wil bereiken, welk bewijs het aanbod nodig heeft en hoe ik een relevante reactie herken. Ik monitor voortdurend zoekopdrachten, plaatsingen of reacties per kanaal en verwerk wat ik leer in de content en het aanbod.
Waar je op moet letten
Een goedkope klik of groot bereik is op zichzelf geen succes. Bij bannerreclame is het gemakkelijk om activiteit te optimaliseren die niet de juiste klanten oplevert. Wees voorzichtig met automatische aanbevelingen van het platform zonder kennis van marge, capaciteit en merkbeperkingen.
Vragen voor besluitvorming
- Wie willen we bereiken en wie willen we uitsluiten?
- Welke hypothese over het aanbod of de boodschap testen we?
- Wat gebeurt er na de eerste reactie en wie is verantwoordelijk voor die stap?
- Meten we klantkwaliteit of alleen activiteit in het kanaal?