Kurz gesagt: Display-Werbung verwendet Bild-, Text- oder Videoformate auf Websites und in Anwendungen außerhalb gewöhnlicher Suchergebnisse. Sie kauft Reichweite bei Zielgruppen oder bestimmte Platzierungen ein.
Wie ich Display-Werbung in der Praxis einsetze
Ich definiere Zielgruppe, Rolle in der Customer Journey, kreatives Versprechen und Messung vor dem Start. Ich verbinde Impressionen und Klicks mit qualitativ hochwertigen Besuchen, Anfragen oder Verkäufen, statt Reichweite als Ergebnis zu betrachten. Ich beginne mit einem kleinen Test verschiedener Argumente und vergleiche die Ergebnisse anschließend mit dem geschäftlichen Kontext.
Worauf Sie achten sollten
Günstige Impressionen können irrelevant, aufdringlich oder betrügerisch sein. Häufigkeit, Platzierung, Einwilligung, Markensicherheit und das Erlebnis nach dem Klick sind entscheidend. Lassen Sie nicht zu, dass die Plattformleistung ein schwaches Angebot, eine schlechte Landingpage oder einen unklaren Prozess zur Nachverfolgung verdeckt.
Fragen für Entscheidungen
- Wer sollte die Botschaft sehen und warum?
- Welche Rolle spielt Display in der Customer Journey?
- Welches Ergebnis über Impressionen hinaus ist wichtig?
- Wie kontrollieren wir Häufigkeit und Qualität?