간단히 말하면: 디스플레이 광고는 일반 검색 결과 외부의 웹사이트와 애플리케이션에서 이미지, 텍스트 또는 동영상 형식을 사용합니다. 이를 통해 오디언스 도달 범위나 특정 게재 위치를 확보합니다.
실무에서 디스플레이 광고를 활용하는 방법
저는 시작 전에 오디언스, 고객 여정에서의 역할, 크리에이티브의 약속 및 측정 방법을 정의합니다. 도달 범위를 성과로 간주하는 대신 노출과 클릭을 질 높은 방문, 문의 또는 매출과 연결합니다. 다양한 주장을 소규모로 테스트한 뒤 결과를 비즈니스 맥락과 비교합니다.
주의할 점
저렴한 노출은 관련성이 낮거나 방해가 되거나 사기성일 수 있습니다. 빈도, 게재 위치, 동의, 브랜드 안전성 및 클릭 후 경험이 모두 중요합니다. 플랫폼 성과 때문에 약한 제안, 좋지 않은 랜딩 페이지 또는 불분명한 후속 프로세스를 놓쳐서는 안 됩니다.
의사결정을 위한 질문
- 누가 이 메시지를 봐야 하며, 그 이유는 무엇입니까?
- 고객 여정에서 디스플레이 광고는 어떤 역할을 합니까?
- 노출 외에 중요한 성과는 무엇입니까?
- 빈도와 품질을 어떻게 관리할 것입니까?