Lyhyesti: Display-mainonta käyttää kuva-, teksti- tai videomuotoja verkkosivustoilla ja sovelluksissa tavallisten hakutulosten ulkopuolella. Sillä ostetaan yleisön tavoittavuutta tai tiettyjä mainospaikkoja.
Miten käytän display-mainontaa käytännössä
Määrittelen kohderyhmän, roolin asiakkaan polulla, luovan lupauksen ja mittaamisen ennen julkaisua. Yhdistän näyttökerrat ja klikkaukset laadukkaisiin käynteihin, yhteydenottoihin tai myyntiin sen sijaan, että pitäisin tavoittavuutta lopputuloksena. Aloitan pienellä erilaisten argumenttien testillä ja vertaan tuloksia liiketoimintaympäristöön.
Mitä kannattaa seurata
Halvat näyttökerrat voivat olla epäolennaisia, häiritseviä tai vilpillisiä. Toistotiheydellä, sijoittelulla, suostumuksella, bränditurvallisuudella ja klikkauksen jälkeisellä kokemuksella on kaikilla merkitystä. Älä anna alustan suorituskyvyn peittää heikkoa tarjousta, huonoa laskeutumissivua tai epäselvää jatkoprosessia.
Päätöksiä ohjaavat kysymykset
- Kenen pitäisi nähdä viesti ja miksi?
- Mikä rooli display-mainonnalla on asiakkaan polulla?
- Millä näyttökerroista poikkeavalla lopputuloksella on merkitystä?
- Miten hallitsemme toistotiheyttä ja laatua?