En resumen: La publicidad display utiliza formatos de imagen, texto o vídeo en sitios web y aplicaciones fuera de los resultados de búsqueda habituales. Compra alcance de audiencia o emplazamientos concretos.
Cómo utilizo la publicidad display en la práctica
Defino la audiencia, su papel en el recorrido del cliente, la promesa creativa y la medición antes del lanzamiento. Relaciono las impresiones y los clics con visitas de calidad, consultas o ventas, en lugar de tratar el alcance como resultado. Empiezo con una pequeña prueba de distintos argumentos y después comparo los resultados con el contexto del negocio.
Qué conviene vigilar
Las impresiones baratas pueden ser irrelevantes, intrusivas o fraudulentas. Importan la frecuencia, el emplazamiento, el consentimiento, la seguridad de marca y la experiencia posterior al clic. No permitas que el rendimiento de la plataforma oculte una oferta débil, una página de destino deficiente o un proceso de seguimiento poco claro.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿Quién debería ver el mensaje y por qué?
- ¿Qué papel desempeña la publicidad display en el recorrido?
- ¿Qué resultado más allá de las impresiones importa?
- ¿Cómo controlaremos la frecuencia y la calidad?