En bref : Une page d’atterrissage est une page sur laquelle une personne arrive depuis une campagne, une recherche ou un lien, et qui soutient un objectif clairement défini.
Comment j’utilise une page d’atterrissage en pratique
Je construis la page autour de la continuité : qui arrive, ce que le message précédent a promis et ce que la personne doit savoir avant de décider. J’explique la valeur, l’adéquation, le processus, les preuves, les conditions et une étape principale. Je supprime uniquement la navigation qui détourne de la tâche ; je ne dissimule pas les informations nécessaires. Après le lancement, je surveille non seulement le formulaire, mais aussi la qualité et l’évolution du contact.
Points à surveiller
Une page d’atterrissage n’est pas automatiquement courte ou dépourvue de menu. Sa longueur est déterminée par la complexité de la décision. Copier un modèle pour différentes audiences crée souvent des dizaines d’URL similaires sans valeur propre.
Questions pour prendre une décision
- Quelle promesse la page prolonge-t-elle ?
- Que doit comprendre la personne avant de passer à l’étape suivante ?
- Quelle preuve réduit la principale inquiétude ?
- Comment reconnaîtrons-nous la qualité de la conversion obtenue ?