In breve: Una landing page è una pagina in cui una persona entra da una campagna, una ricerca o un link e che supporta un obiettivo chiaramente definito.
Come utilizzo una landing page in pratica
Costruisco la pagina intorno alla continuità: chi sta arrivando, che cosa prometteva il messaggio precedente e che cosa deve sapere prima di decidere. Spiego il valore, l’idoneità, il processo, le prove, le condizioni e un unico passaggio principale. Rimuovo solo la navigazione che distrae dal compito; non nascondo le informazioni di cui la persona ha bisogno. Dopo il lancio monitoro non solo il modulo, ma anche la qualità e l’evoluzione successiva del contatto.
Cosa tenere sotto controllo
Una landing page non è automaticamente breve o priva di menu. La sua lunghezza è determinata dalla complessità della decisione. Copiare un unico modello per pubblici diversi spesso crea decine di URL simili senza un valore proprio.
Domande per una decisione
- A quale promessa dà seguito la pagina?
- Che cosa deve comprendere la persona prima di compiere il passo?
- Quale prova riduce la principale preoccupazione?
- Come riconosceremo la qualità della conversione risultante?