Lyhyesti: Laskeutumissivu on sivu, jolle henkilö saapuu kampanjasta, hausta tai linkistä ja joka tukee selkeästi määriteltyä tavoitetta.
Miten käytän laskeutumissivua käytännössä
Rakennan sivun jatkuvuuden ympärille: kuka saapuu, mitä aiempi viesti lupasi ja mitä hänen on tiedettävä ennen päätöstä. Selitän arvon, sopivuuden, prosessin, näytön, ehdot ja yhden pääasiallisen vaiheen. Poistan vain tehtävästä häiritsevän navigoinnin; en piilota henkilön tarvitsemaa tietoa. Julkaisun jälkeen seuraan lomakkeen lisäksi yhteydenoton laatua ja jatkokehitystä.
Mitä kannattaa varoa
Laskeutumissivu ei ole automaattisesti lyhyt tai valikoton. Sen pituuden määrittää päätöksen monimutkaisuus. Yhden mallin kopioiminen eri kohderyhmille synnyttää usein kymmeniä samankaltaisia URL-osoitteita ilman omaa arvoa.
Päätöstä koskevat kysymykset
- Mitä lupausta sivu jatkaa?
- Mitä henkilön on ymmärrettävä ennen seuraavaa vaihetta?
- Mikä näyttö vähentää pääasiallista huolta?
- Miten tunnistamme syntyneen konversion laadun?