Kort fortalt: En landingsside er en side, som nogen kommer ind på fra en kampagne, en søgning eller et link, og som understøtter et klart defineret mål.
Sådan bruger jeg en landingsside i praksis
Jeg bygger siden op omkring kontinuitet: hvem der kommer, hvad det tidligere budskab lovede, og hvad personen skal vide, før beslutningen træffes. Jeg forklarer værdien, egnetheden, processen, dokumentationen, betingelserne og ét hovedskridt. Jeg fjerner kun navigation, der distraherer fra opgaven; jeg skjuler ikke oplysninger, personen har brug for. Efter lanceringen følger jeg ikke kun formularen, men også kontaktens kvalitet og videre udvikling.
Hvad skal du holde øje med
En landingsside er ikke automatisk kort eller uden menu. Længden bestemmes af beslutningens kompleksitet. Hvis man kopierer én skabelon til forskellige målgrupper, skaber det ofte snesevis af lignende URL'er uden selvstændig værdi.
Spørgsmål til en beslutning
- Hvilket løfte viderefører siden?
- Hvad skal personen forstå, før næste skridt tages?
- Hvilken dokumentation reducerer den vigtigste bekymring?
- Hvordan genkender vi kvaliteten af den resulterende konvertering?