Kort gezegd: Een landingspagina is een pagina waarop iemand binnenkomt vanuit een campagne, zoekopdracht of link en die een duidelijk omschreven doel ondersteunt.
Hoe ik een Landingspagina in de praktijk gebruik
Ik bouw de pagina rond continuïteit: wie komt er binnen, wat beloofde de vorige boodschap en wat moet die persoon weten voordat die een beslissing neemt? Ik leg de waarde, geschiktheid, het proces, bewijs, voorwaarden en één belangrijkste stap uit. Alleen navigatie die van de taak afleidt, verwijder ik; informatie die iemand nodig heeft verberg ik niet. Na de lancering monitor ik niet alleen het formulier, maar ook de kwaliteit en verdere ontwikkeling van het contact.
Waar je op moet letten
Een landingspagina is niet automatisch kort of menu-loos. De lengte wordt bepaald door de complexiteit van de beslissing. Eén template kopiëren voor verschillende doelgroepen leidt vaak tot tientallen vergelijkbare URL’s zonder eigen waarde.
Vragen voor een beslissing
- Welke belofte zet de pagina voort?
- Wat moet de persoon begrijpen voordat die de stap zet?
- Welk bewijs vermindert de belangrijkste zorg?
- Hoe herkennen we de kwaliteit van de resulterende conversie?