Kurz gesagt: Eine Landingpage ist eine Seite, auf der jemand über eine Kampagne, eine Suche oder einen Link einsteigt und die ein klar definiertes Ziel unterstützt.
Wie ich eine Landingpage in der Praxis nutze
Ich entwickle die Seite rund um Kontinuität: Wer kommt an, was hat die vorherige Botschaft versprochen und was muss die Person vor der Entscheidung wissen? Ich erkläre den Wert, die Eignung, den Ablauf, Belege, Bedingungen und einen zentralen Schritt. Nur Navigation, die von der Aufgabe ablenkt, entferne ich; Informationen, die die Person benötigt, verstecke ich nicht. Nach dem Start beobachte ich nicht nur das Formular, sondern auch die Qualität und Weiterentwicklung des Kontakts.
Worauf Sie achten sollten
Eine Landingpage ist nicht automatisch kurz oder ohne Menü. Ihre Länge wird durch die Komplexität der Entscheidung bestimmt. Eine Vorlage für unterschiedliche Zielgruppen zu kopieren, erzeugt häufig Dutzende ähnliche URLs ohne eigenen Wert.
Fragen für eine Entscheidung
- Welches Versprechen führt die Seite fort?
- Was muss die Person verstehen, bevor sie den Schritt geht?
- Welche Belege verringern das wichtigste Bedenken?
- Wie erkennen wir die Qualität der daraus entstehenden Conversion?