간단히 말하면: 랜딩 페이지는 캠페인, 검색 또는 링크를 통해 방문한 사람이 명확하게 정의된 목표를 달성하도록 돕는 페이지입니다.
실무에서 랜딩 페이지를 활용하는 방법
페이지는 연속성을 중심으로 구성합니다. 누가 방문하는지, 이전 메시지가 무엇을 약속했는지, 결정하기 전에 무엇을 알아야 하는지를 고려합니다. 가치, 적합성, 프로세스, 근거, 조건과 하나의 주요 단계를 설명합니다. 작업을 방해하는 탐색 요소만 제거하고, 사용자가 필요로 하는 정보를 숨기지는 않습니다. 출시 후에는 양식뿐 아니라 연락처의 품질과 이후 발전도 모니터링합니다.
주의해야 할 점
랜딩 페이지가 자동으로 짧거나 메뉴가 없어야 하는 것은 아닙니다. 길이는 의사결정의 복잡성에 따라 정해집니다. 서로 다른 잠재고객에게 하나의 템플릿을 복사해 사용하면 고유한 가치가 없는 비슷한 URL이 수십 개 생기는 경우가 많습니다.
의사결정을 위한 질문
- 페이지는 어떤 약속을 이어갑니까?
- 사용자가 다음 단계를 진행하기 전에 무엇을 이해해야 합니까?
- 어떤 근거가 가장 큰 우려를 줄여 줍니까?
- 결과로 발생한 전환의 품질을 어떻게 알아볼 수 있습니까?