Kort sagt: En landningssida är en sida som någon kommer till från en kampanj, en sökning eller en länk och som stöder ett tydligt definierat mål.
Så använder jag en landningssida i praktiken
Jag bygger sidan kring kontinuitet: vem som kommer dit, vad det tidigare budskapet lovade och vad personen behöver veta innan beslutet fattas. Jag förklarar värdet, lämpligheten, processen, bevisen, villkoren och ett huvudsakligt steg. Jag tar bara bort navigation som distraherar från uppgiften; jag döljer inte information som personen behöver. Efter lanseringen följer jag inte bara formuläret, utan även kontaktens kvalitet och fortsatta utveckling.
Vad man bör se upp med
En landningssida är inte automatiskt kort eller utan meny. Längden avgörs av beslutets komplexitet. Att kopiera en mall för olika målgrupper skapar ofta dussintals liknande URL:er utan eget värde.
Frågor för ett beslut
- Vilket löfte fortsätter sidan?
- Vad måste personen förstå innan nästa steg tas?
- Vilka bevis minskar den huvudsakliga invändningen?
- Hur känner vi igen kvaliteten på den konvertering som följer?