要するに： ボディコピーとは、見出しの下に置かれる広告や販売資料の中心的な連続テキストです。主張を展開し、根拠を加え、読者を次のステップへ導きます。
実務でボディコピーをどう使うか
一貫したコミュニケーションの一部としてボディコピーを使います。同じ約束が、広告、ウェブサイト、営業電話、購入後の場面で意味を持たなければなりません。事実、トーン、視覚的な識別性を保ちながら、読者の質問に合わせたバリエーションを用意します。反応を次の版に反映します。
確認すべきこと
一度きりの露出は過大評価しやすいものです。ボディコピーには、長期的な提案とのつながりと、関連する反応を把握する方法が必要です。リーチやメディア換算値だけを追うチームは、事業への影響を見落とす可能性があります。
意思決定のための質問
- このメッセージは具体的に誰を、どのような状況で助けますか？
- 相手にどの一つの意味を持ち帰ってもらうべきですか？
- 主な約束を支える根拠はどれですか？
- 質の高い反応をどのように把握し、その後に何が起こりますか？