Kurz gesagt: Body Copy ist der fortlaufende Haupttext einer Anzeige oder eines Verkaufsmaterials unterhalb der Überschrift. Er entwickelt die Argumentation, ergänzt Belege und führt den Leser zum nächsten Schritt.
Wie ich Body Copy in der Praxis einsetze
Ich setze Body Copy als Teil einer konsistenten Kommunikation ein. Dasselbe Versprechen muss in der Werbung, auf der Website, im Verkaufsgespräch und nach dem Kauf sinnvoll sein. Ich bereite Varianten für die Frage der Zielgruppe vor und bewahre dabei Fakten, Tonalität und visuelle Wiedererkennbarkeit. Reaktionen fließen in die nächste Version ein.
Worauf Sie achten sollten
Einmalige Sichtbarkeit wird leicht überschätzt. Body Copy braucht eine Verbindung zum langfristigen Angebot und eine Möglichkeit, relevante Reaktionen zu erfassen. Ein Team, das nur Reichweite oder den Medienäquivalenzwert verfolgt, übersieht möglicherweise die geschäftlichen Auswirkungen.
Fragen für Entscheidungen
- Wem genau hilft die Botschaft – und in welcher Situation?
- Welche eine Bedeutung soll die Person mitnehmen?
- Welche Belege tragen das zentrale Versprechen?
- Wie erfassen wir eine qualitativ gute Reaktion und was folgt daraus?