Em resumo: O texto principal é o texto contínuo de um anúncio ou material de vendas abaixo do título. Ele desenvolve o argumento, acrescenta evidências e conduz o leitor ao próximo passo.
Como uso o texto principal na prática
Uso o texto principal como parte de uma comunicação consistente. A mesma promessa precisa fazer sentido na publicidade, no site, em uma ligação de vendas e depois da compra. Preparo variantes para a pergunta do público, mantendo os fatos, o tom e o reconhecimento visual. Incorporo as respostas à próxima versão.
O que observar
É fácil supervalorizar uma visibilidade pontual. O texto principal precisa estar conectado à oferta de longo prazo e a uma forma de captar uma resposta relevante. Uma equipe que acompanha apenas alcance ou equivalente de mídia pode não perceber o impacto no negócio.
Perguntas para decisões
- Quem exatamente a mensagem ajuda e em qual situação?
- Qual é o único significado que a pessoa deve levar consigo?
- Qual evidência sustenta a promessa principal?
- Como captaremos uma resposta de qualidade e o que acontecerá depois?