In breve: Il body copy è il testo continuo principale di un annuncio o di un materiale di vendita sotto il titolo. Sviluppa l'argomentazione, aggiunge prove e guida il lettore al passaggio successivo.
Come utilizzo il body copy nella pratica
Utilizzo il body copy come parte di una comunicazione coerente. La stessa promessa deve avere senso nella pubblicità, sul sito web, durante una chiamata commerciale e dopo l'acquisto. Preparo varianti per la domanda del pubblico mantenendo invariati fatti, tono e riconoscibilità visiva. Uso le risposte per la versione successiva.
Cosa tenere sotto controllo
È facile attribuire troppo valore a una visibilità occasionale. Il body copy deve essere collegato all'offerta a lungo termine e avere un modo per raccogliere risposte pertinenti. Un team che monitora solo la portata o l'equivalente media può non cogliere l'impatto aziendale.
Domande per prendere decisioni
- A chi è utile esattamente questo messaggio e in quale situazione?
- Qual è l'unico significato che la persona dovrebbe portarsi via?
- Quale prova sostiene la promessa principale?
- Come raccoglieremo una risposta di qualità e cosa succederà dopo?