Kort gezegd: Bodycopy is de belangrijkste doorlopende tekst van een advertentie of verkoopmateriaal onder de kop. De tekst werkt het argument uit, voegt bewijs toe en leidt de lezer naar de volgende stap.
Hoe ik bodycopy in de praktijk gebruik
Ik gebruik bodycopy als onderdeel van consistente communicatie. Dezelfde belofte moet kloppen in advertenties, op de website, tijdens een verkoopgesprek en na aankoop. Ik bereid varianten voor op de vraag van het publiek, terwijl ik feiten, toon en visuele herkenbaarheid behoud. Reacties verwerk ik in de volgende versie.
Waar je op moet letten
Eenmalige zichtbaarheid wordt gemakkelijk overschat. Bodycopy heeft een verbinding nodig met het langetermijnaanbod en een manier om relevante respons vast te leggen. Een team dat alleen bereik of media-equivalent volgt, kan de bedrijfsimpact missen.
Vragen voor beslissingen
- Wie helpt de boodschap precies, en in welke situatie?
- Welke ene betekenis moet de persoon onthouden?
- Welk bewijs draagt de hoofdbelofte?
- Hoe leggen we kwalitatieve respons vast en wat volgt daarna?