概要： 拡張コンバージョンはGoogle広告の機能です。ルールと同意を前提に、選択したコンバージョンとともに正規化・ハッシュ化したファーストパーティデータを送信し、アトリビューションの精度を高められます。
実務で拡張コンバージョンをどう使うか
私はこの用語を、別の見せかけの数字としては使いません。改善したい意思決定、その裏付けとなるデータ、そして行動する人を定義します。利用許可、値の出所、正規化、診断結果、対応していないフィールドや機微なフィールドが送信されていないことを確認します。実際の変化と、ツールやサンプル、クエリの変更を区別するため、ベースライン、計測日、解釈の限界を記録します。
注意すべきこと
ハッシュ化は匿名化でも、法的根拠でもありません。不正確なデータは品質を下げたり、顧客の期待に反したりする可能性があります。安定したサンプルと事業上の文脈を用いて、時間の経過に沿って比較してください。この用語が次の行動につながらないなら、単なる別のラベルにすぎません。
意思決定のための質問
- この目的でデータを利用する権利がありますか？
- 値はコンバージョンに至る過程で直接作られていますか？
- 正規化とハッシュ化は正しく行われていますか？
- 費用とリスクに対する効果を、どのように測定しますか？