En bref : Les conversions améliorées sont une fonctionnalité de Google Ads qui peut envoyer des données propriétaires normalisées et hachées avec certaines conversions afin d’améliorer l’attribution, sous réserve des règles et du consentement.
Comment j’utilise les conversions améliorées en pratique
Je n’utilise pas ce terme comme un chiffre de plus dans une présentation. Je définis la décision qu’il doit améliorer, les données qui la sous-tendent et la personne qui agira. Je vérifie l’autorisation, la source de la valeur, la normalisation, les diagnostics et l’absence d’envoi de champs non pris en charge ou sensibles. Je note la référence initiale, la date de mesure et les limites d’interprétation afin de distinguer une évolution réelle d’un changement d’outil, d’échantillon ou de requête.
Points de vigilance
Le hachage n’est ni une anonymisation ni une base juridique. Des données incorrectes peuvent compromettre la qualité ou aller à l’encontre des attentes des clients. Comparez les résultats dans le temps, sur un échantillon stable et avec le contexte commercial. Si le terme ne mène à aucune étape suivante, ce n’est qu’une autre étiquette.
Questions pour décider
- Avons-nous le droit d’utiliser les données à cette fin ?
- Les valeurs sont-elles créées directement au cours du parcours de conversion ?
- La normalisation et le hachage sont-ils corrects ?
- Comment mesurerons-nous le bénéfice par rapport au coût et au risque ?