Em resumo: Enhanced Conversions é um recurso do Google Ads que pode enviar dados próprios normalizados e submetidos a hash junto com conversões selecionadas para melhorar a atribuição, sujeito a regras e consentimento.
Como uso o Enhanced Conversions na prática
Não uso o termo como apenas mais um número em uma apresentação. Defino a decisão que ele deve melhorar, os dados por trás dela e quem agirá. Verifico a permissão, a origem do valor, a normalização, os diagnósticos e se campos não compatíveis ou sensíveis não estão sendo enviados. Registro a linha de base, a data da medição e os limites de interpretação para distinguir uma mudança real de uma alteração na ferramenta, na amostra ou na consulta.
O que observar
Hashing não é anonimização nem base legal. Dados incorretos podem reduzir a qualidade ou violar as expectativas dos clientes. Compare ao longo do tempo, em uma amostra estável e com o contexto do negócio. Se o termo não levar a um próximo passo, será apenas mais um rótulo.
Perguntas para decisões
- Temos direito de usar os dados para essa finalidade?
- Os valores são criados diretamente na jornada de conversão?
- A normalização e o hashing estão corretos?
- Como mediremos o benefício em relação ao custo e ao risco?