In breve: Enhanced Conversions è una funzionalità di Google Ads che può inviare dati proprietari di prima parte normalizzati e sottoposti ad hashing insieme a conversioni selezionate per una migliore attribuzione, nel rispetto delle regole e del consenso.
Come utilizzo Enhanced Conversions nella pratica
Non utilizzo il termine come un altro numero da inserire in una presentazione. Definisco la decisione che dovrebbe migliorare, i dati alla base e chi agirà. Verifico il permesso, la fonte del valore, la normalizzazione, la diagnostica e che non vengano inviati campi non supportati o sensibili. Registro il punto di partenza, la data della misurazione e i limiti dell'interpretazione per distinguere un movimento reale da un cambiamento nello strumento, nel campione o nella query.
A cosa prestare attenzione
L'hashing non è anonimizzazione né una base giuridica. Dati errati possono ridurre la qualità o violare le aspettative dei clienti. I risultati vanno confrontati nel tempo, su un campione stabile e con il contesto aziendale. Se il termine non porta a un passaggio successivo, è soltanto un'altra etichetta.
Domande per le decisioni
- Abbiamo il diritto di utilizzare i dati per questo scopo?
- I valori vengono creati direttamente nel percorso di conversione?
- La normalizzazione e l'hashing sono corretti?
- Come misureremo il beneficio rispetto a costi e rischi?