Kort gezegd: Enhanced Conversions zijn een functie van Google Ads die genormaliseerde en gehashte first-partygegevens kan meesturen met geselecteerde conversies voor betere attributie, onder voorbehoud van regels en toestemming.
Hoe ik Enhanced Conversions in de praktijk gebruik
Ik gebruik de term niet als nog een getal in een presentatie. Ik bepaal welke beslissing de term moet verbeteren, welke gegevens erachter zitten en wie actie onderneemt. Ik controleer toestemming, bron van de waarde, normalisatie, diagnostiek en of niet-ondersteunde of gevoelige velden niet worden verzonden. Ik leg de nulmeting, meetdatum en interpretatiegrenzen vast om echte verandering te onderscheiden van een gewijzigde tool, steekproef of zoekopdracht.
Waar je op moet letten
Hashing is geen anonimisering en geen wettelijke grondslag. Onjuiste gegevens kunnen de kwaliteit verlagen of de verwachtingen van klanten schenden. Vergelijk in de tijd, op basis van een stabiele steekproef en met de bedrijfscontext. Als de term niet tot een volgende stap leidt, is het alleen een ander label.
Vragen voor beslissingen
- Mogen we de gegevens voor dit doel gebruiken?
- Ontstaan de waarden rechtstreeks in de conversiereis?
- Zijn normalisatie en hashing correct?
- Hoe meten we de opbrengst ten opzichte van kosten en risico?