Kurz gesagt: Enhanced Conversions sind eine Funktion von Google Ads, die bei ausgewählten Conversions normalisierte und gehashte First-Party-Daten für eine bessere Attribution senden kann – vorbehaltlich von Regeln und Einwilligung.
Wie ich Enhanced Conversions in der Praxis nutze
Ich nutze den Begriff nicht als weitere Zahl in einer Präsentation. Ich definiere die Entscheidung, die damit verbessert werden soll, die dahinterstehenden Daten und die handelnde Person. Ich prüfe Berechtigung, Wertquelle, Normalisierung, Diagnosen sowie, dass nicht unterstützte oder sensible Felder gesendet werden. Ich halte Ausgangsbasis, Messdatum und Interpretationsgrenzen fest, um echte Veränderungen von einem geänderten Tool, einer anderen Stichprobe oder einer neuen Abfrage zu unterscheiden.
Worauf Sie achten sollten
Hashing ist weder Anonymisierung noch eine Rechtsgrundlage. Falsche Daten können die Qualität verringern oder die Erwartungen der Kunden verletzen. Vergleichen Sie über die Zeit, anhand einer stabilen Stichprobe und im geschäftlichen Kontext. Führt der Begriff zu keinem nächsten Schritt, ist er nur ein weiteres Etikett.
Fragen für Entscheidungen
- Sind wir berechtigt, die Daten für diesen Zweck zu verwenden?
- Entstehen die Werte direkt in der Conversion-Journey?
- Sind Normalisierung und Hashing korrekt?
- Wie messen wir den Nutzen im Verhältnis zu Kosten und Risiko?