Kort sagt: Enhanced Conversions er en Google Ads-funksjon som kan sende normaliserte og hashede førstepartsdata sammen med utvalgte konverteringer for bedre attribusjon, i samsvar med regler og samtykke.
Slik bruker jeg Enhanced Conversions i praksis
Jeg bruker ikke begrepet som enda et tall i en presentasjon. Jeg definerer beslutningen det skal forbedre, dataene bak og hvem som skal handle. Jeg kontrollerer tillatelse, verdikilde, normalisering, diagnostikk og at felt som ikke støttes eller er sensitive, ikke sendes. Jeg registrerer utgangspunktet, måledatoen og tolkningsbegrensningene for å skille reell utvikling fra et endret verktøy, utvalg eller søk.
Hva du bør følge med på
Hashing er ikke anonymisering eller et rettslig grunnlag. Feil data kan redusere kvaliteten eller bryte med kundenes forventninger. Sammenlign over tid, med et stabilt utvalg og i forretningskontekst. Hvis begrepet ikke fører til et neste steg, er det bare en annen etikett.
Spørsmål for beslutninger
- Har vi rett til å bruke dataene til dette formålet?
- Blir verdiene opprettet direkte i konverteringsreisen?
- Er normalisering og hashing korrekt?
- Hvordan skal vi måle nytten opp mot kostnad og risiko?