Kort fortalt: Enhanced Conversions er en Google Ads-funktion, der kan sende normaliserede og hashede førstepartsdata sammen med udvalgte konverteringer for bedre attribuering, underlagt regler og samtykke.
Sådan bruger jeg Enhanced Conversions i praksis
Jeg bruger ikke begrebet som endnu et tal i en præsentation. Jeg definerer den beslutning, det skal forbedre, dataene bag den og hvem der handler. Jeg kontrollerer tilladelse, værdikilde, normalisering, diagnosticering samt at ikke-understøttede eller følsomme felter ikke sendes. Jeg registrerer baseline, måledato og fortolkningsbegrænsninger for at skelne reel udvikling fra et ændret værktøj, en ændret stikprøve eller en ændret forespørgsel.
Det skal du holde øje med
Hashing er ikke anonymisering eller et juridisk grundlag. Ukorrekte data kan reducere kvaliteten eller krænke kundernes forventninger. Sammenlign over tid, på en stabil stikprøve og med forretningskontekst. Hvis begrebet ikke fører til et næste skridt, er det kun endnu en betegnelse.
Spørgsmål til beslutninger
- Har vi ret til at bruge dataene til dette formål?
- Skabes værdierne direkte i konverteringsforløbet?
- Er normaliseringen og hashingen korrekte?
- Hvordan måler vi gevinsten i forhold til omkostning og risiko?